新营销之宠儿IGA
2010/4/18 10:01:44
    

新营销之宠儿IGA

 IGA是网游植入广告的英文缩写,其实一种新兴的广告形式。其所具有的价值一直以来并不为营销人所认可和重视,属于非主流的新鲜事物。但是国内也不乏有IGA应用成功的案例(如绿盛食品QQ能量枣产品的IGA营销案例),而且随着中国网游产业的发展,和营销人对新营销模式的探索研究,IGA的市场价值会日亦凸显。

  新营销是相对传统的营销模式、盈利模式而言的。 在过去和现在的企业营销中传统的传播媒体(如电视、报纸)已被用到了极致,中国所有的企业几乎都在用这些媒体进行广告和品牌传播,导致传统媒体有海量的广告信息每天都冲击着消费者的大脑,又由于广告覆盖面太广,广告ROI不理想,最终导致广告效果不佳。因此有专家分析指出中国广告主的广告费被浪费了一半,但不知道到底是哪一半”。这个哈姆雷特式的疑问一直困扰着广告投放。在经济紧缩的情况下,广告主们更渴望能每一分钱都花在刀刃上。那么怎么办?需要有效调整营销投资策略,采用新的营销模式实现精准的投放,使得广告的性价比保持在最高,才是在竞争中获胜的法宝,这时属于新营销研究领域 精准广告呼之欲出,会受到更多广告主的青睐。

  网游植入广告IGA自身的技术特性让“精准”生而与俱。比如国内领先的游戏内置广告公司NGI花巨资收购的法国广告智能发布系统GAMEBLASTER能够做到定时、定向,定量的投放。定向:指的是可以根据区域来有选择广告的投放。定时:指的是可以根据时间段来有选择的投放广告,比如可在早晨大家该吃早饭的时候,投放早餐奶的广告就非常合适,那么到了中午应该叫中餐了,那么我们可以选择来投放麦当劳广告、PIZZA广告等。定量:指的是可以有选择的控制广告的暴露频次,把费用控制在一个制定范围。根据客户的预算和投放时间来投放广告,不要造成没有必要的浪费。这样的精准投放极大的提高了ROI,让广告主在残酷的市场竞争中节约大量的营销费用。

  由于是新兴的营销模式,所以目前国内应用此模式的企业很少,数量不会超过两位数,因此此模式的应用也很吸引世人关注。前面提到的绿盛食品在其新产品“QQ能量枣”的营销中很到位的采用了该模式,故取得了用很少的营销费用就将产品的销量在两年内做到了一两个多亿,创造了一个营销传奇,也因此该产品营销案例被美国著名商学院收入到教学案例中。

  可见网游植入广告IGA相比传统营销模式来说具有何等的魅力和市场能量。而且随着中国网游产业的发展,和营销人对新营销模式的探索研究,IGA的市场价值会日亦凸显,其也一定会成为新营销中的一个宠儿。






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